miércoles, octubre 16

‘Capitán América’, Apple y Nike: las ‘armas’ de China para contraatacar a EU tras veto a Huawei

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Firmas deportivas, películas y medicinas, son algunas de las cosas de las que podría agarrarse China para frenar el crecimiento de algunas marcas que tienen fuerte presencia en el país asiático.

Las compañías estadounidenses que ‘cuentan’ con China para una gran parte de su crecimiento tienen varios objetivos mientras Beijing y Washington aumentan las tensiones de la guerra comercial.

La decisión de Donald Trump, presidente de Estados Unidos, de poner en la lista negra a Huawei, el fabricante chino de teléfonos inteligentes, que también amenazaba a otras compañías tecnológicas chinas, podría abrir la puerta a las represalias contra marcas estadounidenses, desde hoteles hasta ropa deportiva e incluso el ‘Capitán América’.

La semana pasada, medios de comunicación estatales dijeron que China está “bien armada para entregar contragolpes”, sin dar detalles específicos.

A medida que las compañías esperan el próximo movimiento de China, existe incertidumbre sobre qué forma podría tomar la represalia.

Las compañías podrían “simplemente tener que leer las ‘hojas de té’ sobre cómo se están tratando sus operaciones comerciales”, dijo Erin Ennis, vicepresidente senior del Consejo Empresarial China-Estados Unidos, en una entrevista con Bloomberg Television el sábado.

¿Quién está ganando la guerra comercial entre China y Estados Unidos? Aquí está el marcador

China podría usar el modelo que perfeccionó en 2017 cuando las relaciones con Corea del Sur se deterioraron por la decisión de Seúl de desplegar un escudo de misiles.

El Gobierno impidió los viajes a Corea del Sur, perjudicando a las compañías de cosméticos que dependen de los turistas chinos, mientras que las autoridades locales cerraron la mayoría de las tiendas de Lotte Shopping en China, alegando violaciones de seguridad contra incendios.

Los consumidores boicotearon los productos de Corea del Sur, dando un golpe devastador a las ventas de Hyundai Motor.

Hay mucho en juego, ya que el rápido crecimiento del mercado de consumo de China es una prioridad para los gigantes de Estados Unidos que buscan crecer en una economía global en desaceleración. He aquí un vistazo a las empresas estadounidenses más vulnerables con una fuerte exposición al país:

Aquí un vistazo a las empresas estadounidenses más vulnerables con fuerte exposición al país:

Apple
El blanco más obvio es el rival de smartphone de Huawei, Apple, que obtiene aproximadamente una quinta parte de sus ingresos de China y fabrica sus iPhones allí. La compañía con sede en Cupertino, California, ya ha estado sufriendo en la región, viendo los ingresos cada vez más bajos a medida que los consumidores compran más teléfonos de Huawei y otras marcas locales.

El impacto de la prohibición de Trump en Huawei podría costarle a Apple entre un 3 por ciento y un 5 por ciento de sus ventas de iPhone en China durante los próximos 12 a 18 meses, según Dan Ives, analista de Wedbush Securities.

Hoteles
A pesar de las guerras comerciales y la desaceleración de la economía, “la gran historia sigue siendo China”, según el hotelero más grande del mundo.

Marriott International abrirá más de 30 hoteles en China este año y cuenta con más de 300 hoteles nuevos planeados para el país, más de la mitad de su total en la región de Asia-Pacífico.

Sin embargo, la empresa con sede en Bethesda, Maryland, no es ajena al riesgo político chino. Se disculpó el año pasado luego de violar un tabú del gobierno al enumerar a Tíbet y Taiwán como países separados en su sitio web.

Marriott también fue víctima en noviembre de uno de los hackeos corporativos más grandes de la historia, con informes de los medios de comunicación que dicen que pudo haber sido el trabajo de una operación de recopilación de inteligencia por parte del gobierno de China.

Craig Smith, presidente de Marriott International Asia Pacific, señaló en febrero, que si bien las represalias son una posibilidad, casi todos sus hoteles son administrados y propiedad de chinos, lo que demuestra que es una marca estadounidense dirigida como una empresa china en el país.

Nike
China es un mercado cada vez más importante para Nike, que patrocina al Maratón de Shanghái y a la mejor liga china de fútbol. En el trimestre finalizado en febrero, sus ingresos aumentaron un 24 por ciento, el 19 trimestre consecutivo de ganancias de dos dígitos.

“Tenemos un gran impulso en China”, dijo el director financiero Andrew Campion en una llamada con analistas. “Incluso en medio de las dinámicas geopolíticas actuales, Nike continúa generando un crecimiento sólido y sostenible en China”.

La posición de Nike en China está lejos de ser segura, ya que los consumidores pueden cambiar fácilmente a sus rivales locales como Anta Sports Products, que el año pasado acordó un acuerdo de 5 mil 200 millones de dólares para comprar la compañía finlandesa Amer Sports Oyj.

Para 2022, Anta probablemente pasará a Nike como el segundo mayor vendedor de ropa deportiva en China, después de Adidas AG, según Bloomberg Intelligence.

Medicinas
El regulador de China ha aliviado las restricciones a los medicamentos en el extranjero y pocas empresas se han beneficiado más que Merck & Co. Su vacuna contra el VPH Gardasil y el medicamento contra el cáncer Keytruda en el primer trimestre del año ayudaron a impulsar 58 sus ventas en China a 725 millones de dólares.

“Creemos que solo hemos arañado la superficie en términos de la oportunidad en mercados clave como China, donde estamos viendo un crecimiento significativo”, dijo el CEO de Kenneth Frazier en abril.

Pero incluso una compañía que vende medicamentos que salvan vidas es vulnerable a la presión del gobierno en China, donde los productores locales están trabajando en vacunas y tratamientos propios.

“El aumento de la guerra comercial entre Estados Unidos y China puede generar un tratamiento preferencial para los productos desarrollados internamente”, escribieron los analistas de Bloomberg Intelligence Cinney Zhang y Sam Fazeli en una nota del 23 de mayo.

El gobierno tiene un apalancamiento adicional sobre Merck, ya que la compañía quiere que Keytruda se agregue a la lista nacional de reembolso de medicamentos. Entrar en la lista sigue siendo clave para desbloquear la oportunidad, según Zhang y Fazeli.

Capitán América
Capitán América y Iron Man tienen grandes admiradores en Beijing. ‘Avengers: Endgame’, de Marvel Entertainment, ha generado ventas de boletos en China por más de 600 millones de dólares desde su debut en abril, lo que la convierte en la película extranjera más taquillera del país.

Hay planes para futuros proyectos para la franquicia en la región. Marvel, propiedad de Walt Disney, anunció el 20 de mayo una sociedad con NetEase, con sede en Beijing, para crear juegos, programas de televisión y otros productos.

También hay espacio para construir atracciones “ muy ambiciosas” de Marvel en Shanghai Disneyland, dijo a los analistas el CEO de Disney, Bob Iger, a principios de este mes.

Disney necesita la cooperación del estado para acceder al mercado, sin embargo; el gobierno limita la cantidad de películas de Hollywood que permite a los cines chinos, y está avivando sentimientos nacionalistas con películas como ‘Advance Wave Upon Wave’, que representa el heroísmo del Ejército Rojo en la época de la Gran Marcha durante la Guerra Civil China.

Fuente: El Financiero

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